Estatísticas de AI Overviews e busca com IA no Brasil 2026

As estatísticas de AI Overviews e buscas com IA mostram três movimentos ao mesmo tempo: a escala virou bilionária (o Google diz que o AI Overviews alcança mais de 2,5 bilhões de pessoas por mês e o ChatGPT passou de 900 milhões de usuários semanais), os cliques para sites caem quando um resumo de IA aparece (a queda de CTR da primeira posição chegou a 58% no estudo mais recente da Ahrefs) e o Brasil está entre os maiores mercados do mundo nesse comportamento, inclusive em saúde, onde 7 em cada 10 brasileiros já perguntaram a uma IA sobre sintomas. Esta página reúne os números publicados por Google, OpenAI, Pew Research, Ahrefs, Semrush, Cetic.br, Datafolha, IESS e imprensa, com a fonte de cada dado.

Escala das buscas com IA em 2026

Os números abaixo vêm das próprias empresas e medem o que cada uma escolhe divulgar; servem como ordem de grandeza.

Produto	Número	Data e fonte
Google AI Overviews	Mais de 2,5 bilhões de usuários mensais	Maio/2026, Sundar Pichai no Google I/O, reproduzido pela CNBC (era "2 bilhões" em setembro/2025, segundo a Exame)
Google AI Mode	Mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais	Julho/2026, teleconferência de resultados do 2º trimestre (blog.google)
App Gemini	950 milhões de usuários ativos mensais	Julho/2026, mesma teleconferência
ChatGPT	900 milhões de usuários ativos semanais e 50 milhões de assinantes	27/02/2026, OpenAI via TechCrunch (eram 800 milhões em outubro/2025)
Perplexity	780 milhões de consultas em maio/2025, cerca de 30 milhões por dia	Junho/2025, CEO Aravind Srinivas via TechCrunch

Detalhe de leitura: "usuário do AI Overviews" é quem viu um resumo no topo do Google, não quem escolheu usar IA. ChatGPT, Gemini e Perplexity exigem uma decisão ativa do usuário, e por isso a disciplina de Generative Engine Optimization (GEO) trata as duas frentes separadamente.

Estatísticas de AI Overviews: quando o resumo aparece

• 18% das buscas no Google (cerca de 1 em cada 5) geraram um resumo de IA em março de 2025, segundo o Pew Research Center, que acompanhou 68.879 buscas de 900 adultos nos Estados Unidos (12.593 delas com resumo).
• Perguntas disparam mais resumos: no mesmo estudo, 60% das buscas em formato de pergunta geraram AI Overview, contra 8% das buscas de uma ou duas palavras e 53% das buscas com 10 ou mais palavras.
• A presença oscila: a Semrush acompanhou 10 milhões de palavras-chave em 2025 e viu o AI Overview sair de 6,49% das consultas em janeiro para 24,61% em julho e recuar para 15,69% em novembro.
• Quase tudo é informacional: 99,2% das palavras-chave que acionam AI Overview têm intenção informacional, segundo a Ahrefs. A Semrush, porém, registrou a fatia de consultas comerciais com resumo subindo de 8,15% para 18,57% ao longo de 2025.

Impacto do AI Overviews em cliques e tráfego

Os estudos independentes apontam na mesma direção; o Google contesta a leitura.

Estudo	Método	Resultado
Pew Research Center (jul/2025)	Rastreamento do navegador de 900 adultos, março/2025	Com resumo de IA, o usuário clicou em um resultado tradicional em 8% das visitas; sem resumo, em 15%. Só 1% clicou em um link dentro do resumo. 26% encerraram a sessão após a página com resumo, contra 16% sem.
Ahrefs (abr/2025)	300 mil palavras-chave, dados do Search Console, março/2024 vs março/2025	CTR da 1ª posição 34,5% menor quando há AI Overview.
Ahrefs (fev/2026)	Mesma base, dezembro/2023 vs dezembro/2025	Queda de 58% na 1ª posição, 50,8% na 2ª e 19,4% na 10ª.
Semrush (dez/2025)	200 mil palavras-chave com dados de clickstream	Contraponto: nas palavras-chave que passaram a exibir AI Overview entre maio e outubro, a taxa de zero clique caiu de 33,75% para 31,53% após a chegada do AI Overview.

A posição oficial do Google, no anúncio brasileiro de agosto de 2024, é que os links dentro da Visão Geral criada por IA direcionam mais tráfego aos sites e que quem usa o recurso pesquisa com mais frequência. Nenhum dos lados publica dados por país, então não existe um número de queda de cliques específico para o Brasil.

Adoção de busca com IA no Brasil

• Linha do tempo: o AI Overviews (Visões Gerais criadas por IA) chegou ao Brasil em 15 de agosto de 2024, na mesma leva de Reino Unido, Índia, Japão, Indonésia e México, segundo o blog oficial do Google. O AI Mode em português foi liberado em 8 de setembro de 2025 (Exame).
• Base conectada: o Brasil tinha 185 milhões de usuários de internet no fim de 2025, 86,9% da população (DataReportal, Digital 2026: Brazil).
• IA generativa: 50 milhões de brasileiros, ou 32% dos usuários de internet com 10 anos ou mais, usam IA generativa (TIC Domicílios 2025, Cetic.br/CGI.br, coleta de março a agosto de 2025). O recorte de classe é forte: 69% na classe A contra 16% nas classes D e E; 59% entre quem tem ensino superior contra 17% no fundamental.
• Ferramentas de texto: 43% dos brasileiros com 16 anos ou mais usam ferramentas como ChatGPT, Gemini e DeepSeek, e 93% usam alguma tecnologia com IA embutida (Observatório Fundação Itaú e Datafolha, 2.798 entrevistados com 16 anos ou mais, divulgada em agosto/2025).
• Peso global: o Brasil é o 3º maior mercado do ChatGPT no mundo, atrás de Estados Unidos e Índia, com cerca de 140 milhões de mensagens enviadas por dia; 60% dos usuários brasileiros têm menos de 34 anos (dados da OpenAI publicados pela Fast Company Brasil em agosto/2025).

Busca de saúde com IA: o que os pacientes já fazem

Uso pelos pacientes

• 230 milhões de pessoas fazem perguntas de saúde e bem-estar ao ChatGPT toda semana, segundo a OpenAI ao anunciar o ChatGPT Health em janeiro de 2026.
• 71% dos brasileiros consultaram alguma IA sobre sintomas ou doenças no último ano; entre pessoas com doenças crônicas, 81,4%. Temas mais buscados: sintomas gerais (59,6%), nutrição (54%), saúde mental (46,8%) e medicamentos (44,6%). No mesmo estudo, 30% interpretaram um sintoma como mais grave do que era e 22,4% minimizaram um sinal depois confirmado como sério (Olá Doutor, 500 entrevistados, CNN Brasil, março/2026).
• O Google ainda é a porta de entrada: 60% dos brasileiros buscam informação de saúde na internet e 90% desses começam pelo Google; 19% já usam IA para obter e entender informação de saúde e 20% dizem confiar na IA para isso (IESS e Vox Populi, 3.200 entrevistados em oito regiões metropolitanas, julho a agosto/2025).
• Saúde mental: 45% dos brasileiros já usaram IA para alguma questão de saúde mental; 58% desses acharam que ajudou (Fundação Itaú e Datafolha, agosto/2025).

AI Overviews em buscas de saúde

• Em novembro de 2025, 16,04% das palavras-chave de saúde acionavam AI Overview; saúde e People & Society foram os setores com os maiores recuos de presença desde março (Semrush, via Search Engine Land).
• Por tipo de consulta, o rastreamento da BrightEdge citado pelo mesmo guia mostra cobertura de 93% em condições e sintomas, 74% em educação geral e apenas 11% em buscas locais do tipo "perto de mim" (dezembro/2025).
• Em janeiro de 2026, o Google removeu o AI Overview de algumas perguntas médicas, como valores de referência de exames de fígado, depois que uma investigação do The Guardian apontou respostas enganosas (TechCrunch).

O desenho para quem trabalha marketing médico e SEO para médicos: a IA responde a dúvida sobre sintoma, mas a escolha do profissional continua passando pelo Google e pelo Maps, onde a IA quase não interfere. Como aparecer nas duas etapas está em GEO para médicos.

O que esses dados dizem para quem produz conteúdo

1. Tráfego informacional tende a seguir caindo. As duas medições da Ahrefs, com dez meses de intervalo, mostram a perda de cliques aumentando. Páginas de "o que é" e "como funciona" precisam de outra métrica de sucesso: ser a fonte citada.
2. Perguntas longas são o território da IA. Se 60% das buscas em formato de pergunta geram resumo, o conteúdo precisa responder no primeiro parágrafo, com dados e autoria verificável.
3. Buscas locais seguem no modelo antigo. Cobertura de 11% em "perto de mim" significa que ranquear a clínica no Google Maps, avaliações e páginas de serviço continuam decidindo quem é escolhido.
4. No Brasil, a adoção é desigual. A classe A usa IA generativa mais de 4 vezes mais do que as classes D e E. Quem atende o primeiro grupo já é procurado nas respostas de IA.

Daí tratar SEO e GEO como uma única operação, como faz uma agência de SEO e GEO: ranquear onde o clique ainda existe e ser citada onde ele deixou de existir. O passo a passo de formatos, sinais e medição está em como aparecer nas respostas de IA do Google.

Fontes

• Pew Research Center, "Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results" (22/07/2025): pewresearch.org
• Ahrefs, "AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%" (abril/2025): ahrefs.com; atualização com 58% (04/02/2026): ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update
• Semrush, "AI Overviews Study" (2025): semrush.com; leitura da Search Engine Land (16/12/2025): searchengineland.com
• Search Engine Land, guia sobre AI Overviews em saúde, finanças e YMYL: searchengineland.com/guide/ai-overviews-ymyl
• Google, teleconferência de resultados do 2º trimestre de 2026 (22/07/2026): blog.google; CNBC, Pichai sobre 2,5 bilhões de usuários (19/05/2026): cnbc.com
• Google Brasil, lançamento das Visões Gerais criadas por IA (15/08/2024): blog.google/intl/pt-br
• Exame, lançamento do AI Mode em português (09/09/2025): exame.com
• TechCrunch, ChatGPT com 900 milhões de usuários semanais (27/02/2026): techcrunch.com; ChatGPT Health e 230 milhões de perguntas de saúde por semana (07/01/2026): techcrunch.com; Google remove AI Overviews de consultas médicas (11/01/2026): techcrunch.com; Perplexity com 780 milhões de consultas (05/06/2025): techcrunch.com
• Fast Company Brasil, Brasil no top 3 do ChatGPT (13/08/2025): fastcompanybrasil.com
• DataReportal, Digital 2026: Brazil: datareportal.com
• CGI.br/Cetic.br, TIC Domicílios 2025 (09/12/2025): cgi.br
• Observatório Fundação Itaú e Datafolha (19/08/2025): fundacaoitau.org.br
• IESS e Vox Populi, busca de informação de saúde na internet (14/01/2026): iess.org.br
• CNN Brasil, estudo Olá Doutor sobre IA e dúvidas de saúde (março/2026): cnnbrasil.com.br

Perguntas frequentes

Quantas buscas no Google mostram AI Overviews?

Depende do período e da base. O Pew Research Center encontrou resumo de IA em cerca de 1 em cada 5 buscas de usuários americanos em março de 2025. A Semrush, com 10 milhões de palavras-chave, viu a presença subir de 6,49% em janeiro para 24,61% em julho de 2025 e recuar para 15,69% em novembro. Perguntas longas acionam o recurso muito mais do que buscas curtas.

Quanto o AI Overviews reduz os cliques para os sites?

A Ahrefs mediu queda de 34,5% no CTR da primeira posição em abril de 2025 e de 58% na atualização de fevereiro de 2026, com 300 mil palavras-chave e dados do Search Console. O Pew Research Center viu o clique em resultados tradicionais cair de 15% para 8% das visitas quando há resumo. O Google afirma que links dentro do resumo levam mais tráfego, sem publicar dados por país.

Os brasileiros usam IA para pesquisar sobre saúde?

Sim, e em escala. Um estudo do app Olá Doutor com 500 pessoas, divulgado pela CNN Brasil em março de 2026, mostrou que 71% consultaram alguma IA sobre sintomas ou doenças no último ano. Já a pesquisa IESS/Vox Populi, com 3.200 entrevistados, indica que 60% buscam informação de saúde na internet, 90% deles começando pelo Google, e 19% já usam IA para isso.